El periodo de rebajas de invierno ha llegado a su fin y desde el comercio de Córdoba consideran que las ventas han vuelto a bajar. Lo hacen año tras año desde que se liberalizó el periodo de rebajas tradicional e histórico en 2012 y dejó de haber también franjas mínimas de descuentos, un periodo que comprendía también el de Reyes. Esta temporada 2025 no ha sido la excepción a esa regla, porque la evolución en ventas cada año es inferior al anterior, cae a cuentagotas.
Según explica a este periódico el presidente de Comercio Córdoba, Rafael Bados, el periodo de invierno cierra «como anunciamos al comienzo del mismo» porque cada año van un poquito a menos, con «un formato que está en clara caída, desde que se liberaron los periodos». Dentro del calendario «tremendo que tenemos de promociones durante todo el año se ha convertido en uno más, no es un gran evento del comercio como era antes». Aunque esta liberalización prometía favorecer la apertura de nuevos establecimientos, dinamizar las ventas y crear empleo, lo cierto es que para el pequeño comercio ha sido un duro golpe, porque no pueden competir contra grandes tiendas con promociones todo el año.
Para Comercio Córdoba el impacto positivo en las ventas «no va más allá de una semana y después la campaña se diluye y el volumen de ventas no es especialmente relevante». Las rebajas están perdiendo año tras año volumen y desde el pequeño comercio «no dejamos de decir que nos perjudica con respecto a otros formatos comerciales», como las grandes superficies o las plataformas de comercio electrónico.
Una clienta se dirige a la caja de una tienda de ropa en Córdoba, hace unos días. / Manuel Murillo
Y es que el escenario que se creó es permanente de descuentos y ofertas, una dinámica en la que el pequeño comercio «no tiene cómo competir». Aunque no hay cifras concretas de facturación, porque algunos comercios arrancan incluso antes de la Navidad y es muy complicado hacer un balance, sí confirman el descenso en las ventas.
Próxima temporada
Ahora comienza un periodo en el que en Córdoba el comercio se revitaliza con las bodas, bautizos y comuniones y la próxima gran temporada de rebajas es ya en verano. Aún así, Rafael Bados considera que «otro problema del sector» viene con el cambio climático «a pesar de que algunos lo sigan negando».
«En el comercio podemos dar fe de que está ahí, cada año llega más tarde el invierno y las lluvias y duran menos», explica Bados, con la consiguiente consecuencia en la moda y la forma de consumo. Esta situación «está haciendo resentirse a las campañas del sector y habrá que ir adaptándolas a la nueva realidad climática de inviernos más cortos y veranos más largos, con una primavera que casi no se ve». Todo esto condiciona las ventas del sector y va a hacer que los propios empresarios se replanteen las temporadas, agrega.
Para la próxima, que ya arranca y se ha empezado a dejar ver en los escaparates, muchos ya ofreciendo ropa más primaveral, esperan como mínimo poder recuperar las ventas prepandemia, que todavía no han conseguido en el comercio de cercanía. Ese es el objetivo que se plantea el sector en Córdoba.
Si ya el consumo había cambiado antes con el fast fashion y las compras on line, con la pandemia esa realidad se aceleró y vino a cambiar incluso el modelo laboral. Entre los contratos de la campaña de invierno que ahora cierra, el sector del transporte y la logística continúa consolidándose como el principal motor de empleo con contratos que representan el 67% del total.
En verano serán las próximas rebajas
Cada seis meses hay una temporada nueva en la industria de la moda y las ventas en general, ahora condicionada por los cambios en las temperaturas, pero que todavía se mantienen en el tiempo en las grandes pasarelas, que son las que marcan las tendencias en este sentido. Ahora se presenta la temporada de primavera/verano en los escaparates de las tiendas, pero para ver nuevamente rebajas que valgan más la pena (de hasta un 70% en muchos casos) habrá que esperar hasta los meses de verano pues los descuentos de mitad de temporada (entre marzo y junio y entre septiembre y noviembre) no suelen ser tan atractivos.
A pesar de la liberalización de las rebajas en España, todavía los periodos históricos siguen marcando el pulso del comercio y enero y julio siguen siendo los meses de rebajas por excelencia. La próxima será la de verano, que suele comenzar a finales de junio y terminar a finales del siguiente mes, pudiendo adelantarse o alargarse algunos días. Tras ello, la siguiente fecha importante es la del ya popular Black Friday.
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