Los empresarios españoles han arrancado el año con optimismo, con un 71% esperando aumentar ventas y un 53% planeando incrementar inversiones, según la encuesta ‘Perspectivas España 2025’, realizada por la consultora KPMG en colaboración con CEOE, que celebra su vigésima primera edición. Además, un 30% de los empresarios prevé un crecimiento de sus ventas superior al 5%, mientras que el 42% planea ampliar sus plantillas, dos puntos más que en 2024.
El presidente de KPMG en España, Juanjo Cano, destaca que “la economía española ha tenido un buen desempeño y se espera que mantenga esta tendencia en 2025, aunque a un ritmo más moderado. Las empresas tienen margen para seguir invirtiendo en su transformación y optimizar sus operaciones, aunque en un entorno de creciente incertidumbre debido al complejo panorama geopolítico”.
En 2024, España creció por encima de las previsiones y a un ritmo más acelerado que sus socios europeos. La acción de los fondos europeos, junto con los resultados del sector turismo, con cifras récord de 93,8 millones de viajeros, y la integración en el mercado laboral de los inmigrantes estimularon el buen desempeño de la economía española. Aunque más moderadas que en 2024, las perspectivas para 2025 también son positivas, tanto en términos de PIB como de empleo.
No obstante, la incertidumbre política nacional, el exceso de deuda pública, el raquítico crecimiento europeo o el incremento de las tensiones geopolíticas (y su impacto en el comercio internacional) se mantienen como focos de inestabilidad.
Por su parte, Antonio Garamendi, presidente de CEOE, subraya que “para mantener un crecimiento sostenido y afrontar retos como la digitalización y la descarbonización, es crucial un marco que favorezca la actividad empresarial. Esto implica seguridad jurídica, estabilidad regulatoria, cargas fiscales razonables y costes laborales controlados, que permitan al sector privado generar riqueza, empleo y competitividad”.
Las previsiones para los próximos 12 meses son más cautas, aunque también más positivas que en 2024. Si en la pasada edición la mayoría de los encuestados preveía un empeoramiento de la economía española, este año más de la mitad (51%) cree que no experimentará cambios significativos. De hecho, el pesimismo se reduce: el porcentaje de aquellos que optan por una evolución negativa de la economía nacional pasa del 45% de 2024 al 34% de esta edición.
Sin embargo, este optimismo se ve matizado por ciertos desafíos. El 44% de los directivos identifica la incertidumbre política como la principal amenaza para la economía española en los próximos doce meses, seguida por la inseguridad jurídica (40%) y los cambios regulatorios (34%). Estos factores podrían impactar negativamente en los negocios.
El informe sostiene que la prioridad para las empresas españolas en 2025 será mejorar la rentabilidad, un objetivo que pasa por optimizar procesos y operaciones. Los empresarios y directivos son conscientes del papel fundamental que desempeñan en esa labor la transformación digital y el talento, por lo que les conceden un puesto destacado en sus estrategias de inversión en este ejercicio.
La internacionalización sigue siendo una prioridad para las empresas españolas. El 43% de los directivos afirma que su organización tiene presencia en otros mercados y planea ampliarla este año, mientras que un 2% iniciará su expansión internacional en 2025. Los sectores con mayor vocación global son alimentación, bebidas, bienes de consumo, industria y tecnología. Los principales destinos de inversión son Estados Unidos (39%), México (29%), Francia (28%) y Alemania (24%).
Cabe destacar que la encuesta se realizó tras las elecciones en Estados Unidos, pero antes de conocerse el alcance de las medidas proteccionistas de la nueva administración estadounidense que encabeza Donald Trump, lo que podría influir en las expectativas de internacionalización.
2025, el año de la IA
En el ámbito tecnológico, 2025 se perfila como el año del despegue definitivo de la inteligencia artificial (IA) generativa. El 85% de los directivos encuestados afirma haber invertido o planea invertir en esta tecnología en los próximos meses, un aumento significativo respecto al 54% del año pasado.
Por sectores, hay diferencias notables. Más del 80% de los encuestados en seguros, turismo, banca e inmobiliario califican la situación actual como buena o excelente, mientras que en automoción este porcentaje cae al 20%, reflejando la crisis de modelo que atraviesa esta industria.
En cuanto a las comunidades autónomas, Baleares, Andalucía y Aragón son las regiones donde más empresarios esperan aumentar su facturación, mientras que Galicia, Comunidad de Madrid, Baleares y Aragón lideran las previsiones de creación de empleo.